隨著網路應用的爆炸性成長,傳統媒體逐漸式微,現代人大量依賴網路作為資訊來源,因此「網站」經常是一間公司或產品與目標客群接觸的第一印象,也是獲取產品資訊的最重要平台,因此網站的呈現也就變成極為重要的課題。而因著移動裝置包括平板、智慧型手機的廣泛普及,為了使用者方便,現今網站設計也逐漸開始應用「響應式網頁(Responsive Web Design ,RWD)」的技術,使網站能輕鬆地在多種裝置(桌電、筆電、平板電腦、行動電話等)上閱讀和瀏覽,不會因為不同的平台(如手機應用程式)的版本不同而有內容不同的問題。RWD網頁可讓同一個網頁畫面隨著螢幕或瀏覽器寬度變化,同一筆圖文資料在桌上電腦為橫式排列,當瀏覽器寬度縮減到手機尺寸時,則自動顯示為直式排列。因此,當客戶用桌電看到不錯的網頁,想分享給正在用手機上網的朋友時,使用手機的朋友不會因裝置尺寸不同而無法正常閱讀,而達到跟手機應用程式(APP)一樣的易讀效果。
以亞太電子商務展官方網站為例:
電腦版網頁呈現方式如下↓