文：外貿協會謝庭郁專員 編輯：陳奕綸
2016年8月2、3日貿協舉辦了第一個B2B專業美容展，這也是我進貿協後主辦的第一個展。由於籌備期不足4個月，因此籌備後期幾乎天天加班，加上我是缺乏辦展經驗的菜鳥展務，許多事都必須請教前輩。但新人辦新展的好處在於沒有包袱，能天馬行空的發想各種使辦展過程更加順利高效的方式，並思考現有辦展過程可改善之處。現在回想籌備期，辛苦已經遺忘，留下的是珍貴的實戰經驗！
2016臺灣國際專業美容展暨產業論壇8月2日於台北國際會議中心101會議室展出
最大的收穫之一，是藉由展前訪廠、與廠商交流，對產業有更清楚的認識與瞭解。近年韓國美妝大舉攻佔國際市場、在各國際美容展的形象也日益鮮明，相對於此，儘管代工為主的台灣廠商能見度低，但台灣美妝產業實力其實不容小覷！事實上，目前已有許多台灣品牌打入國際市場，比如知名美髮品牌「歐萊德」以「瓶中樹」成功製造話題(除了洗髮精瓶身可完全可分解外，最具巧思處在於瓶底藏了一顆種子，作為垃圾掩埋後，不但不會汙染環境，未來還會長出一棵樹。），現在全球各地，從白俄羅斯到荷蘭、義大利、法國、德國、丹麥等，已有許多認同其環保理念的綠沙龍，它們除了販售「歐萊德」產品，更重要的是將「歐萊德」的精神：「綠色消費、愛護地球」推廣至世界各地。
對於產業與廠商都更了解，也有辦展經驗後，我最常深思的問題不只是如何推動展覽，而是：如何真正協助廠商及產業發展？廠商要怎麼利用政府單位的資源？以一對一商機媒合會而言，我認為除了提供廠商與國外買主見面交流的平台外，若雙方媒合成功，貿協可以善用本身資源，解決廠商可能遇到的問題：產品是否符合當地法規、報關程序能否簡化等。
美妝產業商機媒合會
另一件我認為貿協可以協助廠商的事情是為廠商開設英文班、協助廠商提升外語能力，並起鼓勵廠商多多參與上課。如何以英語流利地介紹本身產品特點是邁向國際化的第一步，但我實際訪廠後發現，台灣廠商的普遍問題是對英文的掌握能力不夠好，囿於語言隔閡，無法與國際媒體及客戶溝通。即使產品再好，若不能將其特點告訴國外客戶，也無助打入海外市場，實在是十分可惜。
在產業發展方面，貿協可以針對台灣廠商較弱的創新研發、品牌行銷，開設長期的課程、工作訪、研討會、論壇，邀請在上述領域已取得相當成果之國內外專家、講師與廠商面對面互動、傳授本身經驗。並針對參加上述活動的廠商定期輔導、並追蹤成效。
貿協主辦的2016臺灣國際專業美容展產業論壇吸引約150名聽眾參加
台灣以貿易立國，拓銷海外是台灣廠商迫切需要的幫助，不能只有口號或KPI，需要政府跟各界單位同心協力、加大力度來做，才能達到「兄弟同心、其力斷金」的效果，本文所提出的建議，也僅是該做事項的一小部分而已，真正需要做的事情還很多，傾聽廠商心聲，腳踏實地的協助廠商解決問題，將現有資源投在對的地方，才是我們該往前前進的方向，也才能真正肩負起拓消國外市場、推廣台灣品牌並協助廠商走出去的艱難使命。
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